中国为收获金牌买单,营养保健品谁来买单?
雅典奥运圣火确是永久熄灭，尽管所获奖牌总数中国与美国、俄罗斯还有些差距，但中国人摘取32枚金牌，仅以3金之差，而雄居金牌榜第二位已成光辉事件永载史册。

有人会问，区区几块金牌能说明什么问题啊？
的确，夺金抢银看上去只是体育本身的事情，似乎与营养保健业没有太大干系，甚至和大部分保健品八竿子打不着。错了!我觉得关系太大了。一个国家运动健将发挥好坏是与体质、营养、动作、强行训练等综合因素密不可分的。

营养保健是大事，是根本。没有好的身体素质，一切免谈。我一直认为，奥运竞技，一直都是体质、素质的激烈角逐。一个民族，物质高度文明，营养高度发展，表现在竞技项目比赛上势必要胜人一筹，取得主动权。

体育是个大产业，这种说法我觉得很好，因此他需要多方投入，多方参与。营养保健业科学、快速、有效的发展一定程度上完全可以带动体育事业的稳步前进。当然，体育事业、尤其是奥运等世界级盛会中体育项目的出色发挥一定程度也是对一个体育团队乃至一个民族营养保健、国民体质的检验。2004年雅典奥运中国体育团队创造出大批象刘翔、孟关良之类“世界神话”人物，我个人认为这绝非偶然，它与近年来中国营养饮食保健大力发展取得重大科技突破密不可分的。近年来，我们从广播、电视、报刊等海、陆、空宣传媒体上常常会得知，今天某大型保健营养企业赞助某体育项目，明天某某企业又赞助中国体育队。同时，国家体育队也在运动员身手投入大量的营养保健资金。有效果了吗？运动员保健投入究竟是不是个明智举动！

据统计，2003年我国保健品市场的销售总量大约在人民币500亿元左右。如此大的市场和人们对保健品需求的不断增长，促使国内保健食品市场前景看好，各种保健品风起云涌，此起彼伏，整个保健品市场表面一片繁荣。当然更新换代快，说明无论是从科技含量还是原料配方上讲，中国的营养保健产品都呈现实实在在发展局面，可谓好产品“百家争鸣”，凭自身过硬的实力，在保健市场这快大蛋糕中攫取可观的份额。

营养保健品：奥运摘金为功，信任危机为过
从2004雅典奥运中国夺金，取得的不俗战绩上看，似乎可以有力回答世人对保健营养品的疑虑：保健营养品在运动健儿身上见效果了！
也不可妄自菲薄，毕竟拿金牌大部分功劳还不是在保健营养品。只能堂堂正正的让世界人们刮目相看：中国人的体质“牛”气了，“东亚病夫”的意识再次冲淡而已。

信任危机，过大于功
据了解，营养保健品市场出现的在广告中违法使用医疗机构、医生、专家、患者的名义和形象，夸大使用功效的现象在保健品市场并不偶然，在保健品市场这已经形成了一种不良的风气。这些记忆犹新的恶风气至今还严重伤害着13亿中国消费者感情。

近来，也有一些权威部门联合起来做了份对保健食品宣传内容的调查，结果表明：有70%以上的保健食品存在着虚假宣传、夸大宣传的现象，宣传内容不符合有关法律法规的占73.5%，其中对产品功能进行虚假宣传的占42.1%；另外，未经过卫生部批准，擅自宣称产品具有保健功能的占31.4%。从多年保健营销实战家灵敏、独特的眼光看，我觉得这些数字全在我的意料之中。正是虚假宣传、夸大宣传、擅自宣称产品具有保健功能这些作法的大量存在搅和了保健行业这片“灿烂的天空”，加深了百姓对保健品的“信任危机”，深深伤害他们感情，同时，这种欺骗、误导的恶性循环给大批实力企业脸水也泼了不少屎尿，让别人跟着遭殃。

工商、卫监部门不管谁管？
保健品违反规定操作的人太对了，应该到了下大力气整治的时候了，若再没有人出来为保健事业说说话的话，保健产品就要死定拉！到时，还有哪个运动员来吃呀！2008年再不会有什么刘翔这种 “神话”出现，甚至取得夺金好成绩都难了。

据悉，今年上半年，国家工商行政管理总局、国家广播电影电视总局、新闻出版署联合发出通知，要求各地有关部门要认真履行职责，加强和改进对大众传播媒介广告宣传的行业管理和内部监督，进一步规范大众传播媒介的广告发布行为。就是工商、卫生部门的有利举措。政策第一性，有了更加规范的制度约束，我觉得才能更好的将保健品行业中常年存在产品宣传的假、大、空丑恶现象慢慢扼杀一空。

“理性消费”，老百姓不能光说不做！
近年来，人们生活水平提高，环保意识的增强，人们日益追求身体的健康，愈来愈清楚地认识到饮食与健康的关系。通过饮食来进行健康保健，已成为人们现代社会生活重要的一个方面，有着巨大的市场需求。老百姓花钱买健康已经开始成为时尚。可是，面对形形色色的保健食品，人们的消费心理尚不成熟，表现在分不清，哪是药，哪是保健食品、“随大流”的从众心理广泛存在。人们的消费心理其实应该到了逐步趋于理性的地步了。

当然，保健品生产厂家狂轰乱炸、夸大其词的广告，加上动不动请名人、专家开讲座，骗了不少人。以及媒体的盲目宣传，都给消费者带来了错误的判断。近年来，太阳神、巨人、三株、珍奥核酸、脑白金等都是迅速崛起又飞快倒下，这些都提醒消费者应该理性，该睁大眼睛选产品。什么调节血压、调节血脂、调节血糖、免疫调节、延缓衰老、改善记忆、改善视力、改善睡眠、促进排铅、润咽喉、促进泌乳、抗疲劳、抗缺氧、抗辐射、减肥、促进生长发育、改善骨质疏松、改善营养性贫血、美容、改善肠道功能、对化学性损伤辅助保护作用等20余种保健功能。怎么样？这些你得相信，但是万万不可全信，要花心思研究一下，要理智，千万不要盲目信任、冲动购买。
不能光说不做，保健产品还是要吃的，大量营养保健产品滋润的中国奥运健儿都“发骠”了，一股作气创造了许多神话。我们还有什么理由不对保健品产生信心呢？但是，擦亮眼睛挑选产品，理性消费同样必要。

2008年，不远明天，中国人可否接受北京奥运“大阅宾”，取得更大突破，营养保健产业能否突出重围，我们拭目以待！

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