从国际上看，近年来定价问题的特点有了相当大的变化。80年代早期，最常见的定价错误可归于成本导向定价法。从往事电脑公司到西尔斯连锁店,管理界试图简单的通过提高毛利来解决问题.结果使产品竞争力不断下降。现在，除了极少数公司外，都废弃了单纯的成本导向定价法，而转变为市场导向定价法。对我国而言，我国许多企业常常在产品定价方面出现失误.问题主要在于成本导向倾向，忽视市场竞争和消费者的价值取向.随着企业营销观念的加强，企业的观念正在发生转变，基于竞争和消费者心理的定价策略越来越受到重视。