市场随着历史的发展而变化，在不同的历史条件下有着不同的活动方式、内容及性质。本文首先谈及了市场演化的五个阶段，然后就我国目前的音乐包装中的问题作了一定的思考。
　　市场是社会分工和商品生产的结晶，又是一个历史范畴。它随着历史的发展而变化，在不同的历史条件下有着不同的活动方式、内容及性质。市场观是商品的生产者在市场营销活动中所遵循的指导思想的经营哲学，是商品的生产者处理企业、消费者与社会三者关系的原则。市场观是否符合客观形势，是否正确，对商品进入市场的成功与否关系极大。1992年，中国宪法修订案上有一个关键的定义被修改了两个字，那就是“计划经济”改成“市场经济”。随之引来了一场排山倒海般的经济改革浪潮，中国从此步入一个新的商品社会阶段，而中国现阶段的音乐商品化发展模式就在这个基础上应运而生。音乐商品化有许多运作方式，如：剧场经纪、乐团经纪、演唱演奏经纪及音乐创作经纪等。音乐作为一种特殊商品，有商业的属性，还有文化的内涵。换言之，音乐商品化属于商品经纪，同时又应该标志着文化的进步。进入市场，我们把这种交换过程定义为———文化经营。从商业属性看，它可作为商品定位于市场；从文化特征谈，西方花费了一百多年时间积累的许多优秀的市场观并不完全适用于它。回过头去我们先看一下西方市场观念的演变。
　　本世纪以来，西方的市场观念主要经历了五个阶段：
　　一、生产观念。本世纪牪牥年代以前，商品生产的供求矛盾主要体现在供小于求，只要有质量过关，价格便宜的商品，就不愁没有销路。在这种观念指导下，企业以产定销，关注于集中一切力量来扩大生产，降低成本，生产出尽可能多的产品来取得更多的利润。
　　二、产品观念。这种观念的基本指导思想是企业将自己的注意力集中在现有产品上，集中主要的技术、资源进行产品的研究和大规模生产，他们看不到新的需求带来了产品的更新换代，总以为本企业的产品是必不可少的，永远不会被淘汰的，过分强调产品的作用，忽视了产品同市场需求的连结，最终导致企业经营的挫折。
　　三、推销观念。这种观念认为产品走向市场，很大的作用是通过积极的推销。如果听其自然，消费者通常不会足量购买某一企业的产品，企业如果能针对消费者的心理，采取一系列有效的推销和促销手段，使消费者对企业的产品发生兴趣，刺激消费者大量购买是完全有可能的。
　　四、营销观念。营销观念的形成是市场观念的一次革命，其核心原则是“顾客需要什么我就生产什么”，“顾客是上帝”。这个直到本世纪牭牥年代中期才基本定型的营销观念，不仅从形式上，更是从本质上改变了企业营销活动的指导原则，使企业经营哲学从以产定销转变为以销定产，第一次摆正了企业与顾客的位置，在这种观念下，企业一切活动都以顾客需要为中心。
　　五、社会营销观念。这一观念是前面说的市场营销观念的修正和取代。它要求企业在制订营销决策时权衡三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。毫无疑问，以上提到的许多优秀的市场观对促进西方经济的发展起了很大的作用。
　　改革开放以来，中国出现了音乐商品化的发展趋势，流行音乐，严肃音乐，还有其它种类的音乐都想在市场上找到自己的坐标，在市场经济体制下，这是生存与发展的重要选择。问题的特殊性就在于当音乐作为商品进入市场的同时，不管用的是什么样的市场观念，首先要处理的就是音乐的商品价值同艺术价值的关系。作为一种具有商业属性的精神产品，在市场交换过程中，并不就是单一地将生产者和消费者联系起来，实现经济上的结合。还应该兼有将传统引向未来，融现代风格于古典特征的文化功效。这一独特的市场观在同那些纯商业运作的营销模式融合之际时常发生排异，中国流行音乐的发展从前几年的“一夜水高二尺强”，到今天的举步维艰，就是一个深刻的例子。音乐商品化的道路上，中国的流行音乐是首发阵容。也许因为音乐概念的转换———强调音乐的审美功能和娱乐功能，也许由于商业利润的驱动———流行音乐的商品属性被人们所认识。进入市场的初期，发展速度之快，以至于还没来得及听见“两岸猿声”，“轻舟已过万重山”。流行音乐商品化最重要的市场就是唱片业，牳牥年代初，广州太平洋影音公司一年的磁带销量就达到八百万盒，在当时的生活水平下，这个数字是十分惊人的。十年一瞬间，94年，国内“原创音乐”专辑的销量过三十万的尚有一批。95年呢？能卖掉20万就谢天谢地了。这种过分追求商业效益最终导致音乐发展由兴到衰的例子有许多。本世纪的20年代，在美国，风靡一时的拉格音乐和叮平歌曲开始出现衰退趋势，其原因主要是由于音乐商人为了牟取暴利大量倾销仿制的拉格乐曲和推销毫无艺术价值的叮平歌曲。30年代，上海滩著名的“金嗓子”周璇的成功同商业包装有很大关系，但“金嗓子”的浅吟低唱同当时高扬入云的抗战歌曲比，无论是形式还是内容都相形见绌。所以根本就代表不了当时的文化主流。