当今社会，名牌效应已渗透至社会生活的各个方面。从企业角度，它集中体现于金钱效应、识别效应和名人效应三个方面。名牌产品的市场份额远大于非名牌产品，金钱效应随之而来，品牌的缔造者扬名于世，名人效应由之产生，识别效应也易理解。这三者中，品牌的识别效应是其中的核心。所以，创造品牌的识别效应应该成为企业的战略目标。
　　当今社会，名牌效应已渗透至社会生活的各个方面。从企业角度，它集中体现于金钱效应、识别效应和名人效应三个方面。名牌产品的市场份额远大于非名牌产品，金钱效应随之而来，品牌的缔造者扬名于世，名人效应由之产生，识别效应也易理解。它们的关系可见图１。这三者中，品牌的识别效应是其中的核心。所以，创造品牌的识别效应应该成为企业的战略目标。
　　１．以市场为导向，开发新产品
　　企业必须生产市场需要的产品，而不是去推销它能够生产的产品，现代营销观念就是建立在这一事实基础之上的。建立品牌，使其有一定的知名度，这是建立品牌识别效应和创建名牌的一个捷径。２０世纪汽车成为新的消费时尚之时，“福特”登上了世界舞台，本世纪８０年代的微软公司在短短两年时成为世界名牌，其总裁比尔·盖茨也因此成了世界首富。１９９４年曾有ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ公司列出十大世界名牌：可口可乐、柯达、ＩＢＭ、索尼、奔驰等，它们几乎都是通过新产品、新技术或新产业的兴起而走上历史舞台的。
　　新产品的概念十分广泛，大体可以分成四种类型：全新、换代、改进、企业。企业新产品只是对本企业而言，严格意义上不属于新产品，对创建名牌无特殊意义。全新新产品，则可能是一种不稳定的技术，对创建名牌的作用难以产生。而换代新产品和改进新产品对品牌识别效应的创立有特殊的意义，例如微软公司的换代新产品ＭＳＤＯＳ被ＩＢＭ选为ＰＣ微机的标准操作系统时，使微软公司在短短数年内成为全世界最大的软件公司，ＭＩＣＲＯＳＯＦＴ品牌家喻户晓。
　　２．成本允许的条件下努力提高产品品质
　　“产品质量是最好的广告”这句话尽管不全面、却是有道理的。例如ＳＯＮＹ（索尼）的质量是世人公认的。可以说，没有精益求精的品质就不会有众口皆碑的品牌。
　　２．１　名牌的核心品质
　　这是指满足顾客购买产品最本质的需要，如食品的核心品质是充饥与营养。然而名牌的核心品质除前面的内容外还要能满足顾客充满自信的表示身份的需求，如丰田车满足人们的质量保证、服务周到的需求，而劳斯莱斯车满足表示身份的需要。这就是品牌识别效应的作用。
　　２．２　品牌的一般品质
　　一般品质包括质量、功能、款式、品牌、包装等５个因素，这是消费者最关注的地方，也是品牌借以确立识别效应的关键内容。其中质量又是最本质、最关键的要素。质量控制是一项十分重要的工作。在品牌建立期间，尤其应该使质量更高一些，即使因此而减少些利润也合理，这有利于良好的品牌识别效应的产生，是一种长远的策略。
　　２．３　品牌的附加品质
　　附加品质是一些附加服务如提供信贷，免费送货、安装、调试、保修等。提供产品好的附加品质成为许多品牌建立识别效应的手段，如ＩＢＭ以出色的保修、人员培训、产品升级等塑造了一个“蓝色巨人”的形象。
　　２．４　品牌的期望品质
　　人们消费名牌产品，心目中往往有一个起码的要求，若不能满足，就会大为不满，并会影响周围群体，这对品牌识别效应的产生是极为不利的。