品牌是一种无形资产，具有使用价值和价值。品牌资产的使用价值是它具有识别功能、竞争功能和增值功能，它的使用价值具有不磨损性、依附性、不重复性和可变性等特征。品牌资产的价值由成本价值和增值价值两部分构成，具有积累性、不稳定性等特征。在品牌资产的使用价值和价值这一对矛盾中，使用价值是主要矛盾，因而，提高品牌资产的使用价值是企业品牌资产运营的关键．
　　品牌，从表现形式上看，它是一种名称或标记；从内容上看，它代表特定企业的产品或服务的个性特征，是企业形象和产品、服务形象的象征。品牌是一种不具备实物形态的、能够给企业带来经济效益的经济资源，因而是企业的一种无形资产。作为一种资产，它和其他资产一样，也具有使用价值和价值。作为一种无形资产，其使用价值和价值的形成和表现又不同于有形资产。
　　品牌资产的使用价值在于它具有识别功能、竞争功能和增值功能。
　　企业创立品牌的初始动因是运用品牌的识别功能。品牌就是产品的姓名。不同的品牌，使人们能够识别不同企业的产品和服务。充分有效地运用这一功能，能够满足企业销售产品、参与市场竞争的需要，因而提高品牌的识别功能是企业的一项重要工作。品牌识别功能的充分实现需要满足三个条件：一、企业品牌的名称和标记在其所代表的产品或服务的竞争领域内必须是独一无二的，不可重复。企业品牌的名称和标记给消费者留下的印象越深，品牌的识识功能越强。二、提高品牌的知名度。了解和认识企业的品牌，是消费者区分不同品牌的前提。品牌的知名度越高，其识别功能越强。三、品牌必须以具体的产品和服务为基础，否则品牌便失去了存在的意义。企业所提供的产品或服务的水平越高，个性越鲜明，品牌的识别功能越强。品牌的识别功能不仅服务于企业，而且也服务于消费者，它是联系企业和消费者的纽带，既帮助企业销售产品和服务，也方便了消费者选择产品和服务。
　　企业不惜以高成本追求品牌的知名度的动力源于品牌具有竞争功能和增值功能。企业要在竞争中求生存、求发展，必须培植知名品牌。名牌具有很强的竞争功能，而且知名度越高，竞争力越强。某种名牌之所以为众多的消费者所接受、所喜爱，是因为它代表的是一种符合消费者需求的、优质的产品或服务，因而对消费者有强大的吸引力和诱惑力。企业对一个新的市场输出名牌，其产品或服务可以在较短的时间内占有一定的市场份额，以较快的速度提高其市场占有率，使众多的消费者形成对该品牌的消费偏好；在市场上已存在名牌，且市场容量有限的情况下，由于消费者对原有名牌产品或服务的偏好和忠诚使得新进入的名牌面临强大的市场进入和市场成长障碍。这两种情况都有力地说明了名牌所具有的强大的竞争功能。名牌的竞争力给对手以巨大的压力，为自己带来诸多发展机会。
　　品牌的识别功能是竞争功能和增值功能的前提和基础。品牌的竞争功能可以提高产品或服务的销售量，在价格和成本不变的条件下，能为企业创造出更多利润；品牌的增值功能可以提高产品或服务的销售价格，在销售量不变的条件下，能为企业创造超额利润。在同一个市场中，同等质量的产品会因为品牌的不同而有不同的市场价格。名牌产品的价格会高于非名牌产品的价格，知名度较高的产品的价格会高于知名度较低的产品的价格。这种仅仅因为品牌不同而形成的产品之间的价格差，给拥有名牌的企业带来了丰厚的超额利润。
　　品牌资产的使用价值具有与有形资产不同的不磨损性、依附性、不重复性、可变性等特征。
　　品牌资产使用价值的使用具有不磨损性。品牌资产的运用是企业对其权力和能力的运用，所以品牌资产的使用价值不会因使用而产生有形磨损。恰恰相反，品牌资产会随着不断重复的使用而增加它的识别功能、竞争功能和增值功能。在企业经营活动中，品牌资产不但可以而且力求对它反复使用和扩大使用，生产销售了多少数量的产品和服务，就意味着使用了多少次，使用的次数越多，发挥效益越大，品牌资产的使用价值也越高。