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探讨了昆明旅游产品开发，并对开发中存在的问题进行了分析，作者针对昆明旅游产品开发提出了对策和建议．
旅游产品是直接进入国内外旅游市场的物质产品与服务产品的总和，是旅游业营销活动动的主体，旅游业的一切营销活动，都必须围绕着如何使旅游产品更好地满足旅游市场需求这个中心．
１ 昆明市旅游资源开发现状
昆明是云南省的省会，全省的政治、经济、文化中心和交通、通信枢纽；是我国的历史文化名城；是面向东南亚、南亚的国际性商贸旅游城市．
昆明地处云南省中部．国土面积１５５６１平方公里，辖四区一市七县．昆明是一个多民族省会城市．据统计，有２５个少数民族，世居少数民族８个，少数民族人口占总人口的１３％左右．昆明属低纬高原山地季风气候，“夏无酷暑，冬无严寒”．年平均气温为１５．１℃，年平均日照时数为２４００多小时，年平均降水量９５０ｍｍ左右．由于温湿度适宜，日照长，霜期短，能见度良好，鲜花常年不败，草木四季长青，故以“春城”称誉全国，昆明成为世界上少有的一个全天候旅游的城市．
昆明历史悠久．早在３万年前的旧石器时代，滇池东岸呈贡一带就有远古人类繁衍生息．２０００多年前，昆明就以著名的南方陆上丝绸之路———联通四川、云南、缅甸、印度的“蜀身毒道”和联通四川、云南、越南的“蜀安南道”而闻名于世，成为当时重要的物资集散地．自１２７５年元代设云南行省起，昆明就一直是云南的省会．公元１２８４年，途经这里的意大利杰出的旅行家马可·波罗，在他的《马可波罗游记中写道：“雅歧（即今昆明）是一座宏伟壮丽的大城市．城中有商人和工匠．……土地肥沃，盛产稻米和小麦”．１９２８年，昆明建市．
昆明山川秀丽，气候温和，历史悠久，文物古迹众多，民族风情浓郁，风景名胜遍布，自然景观与人文景观相映生辉，旅游资源极其丰富．
现有国家级重点保护文物４项，省、市级重点保护文物６６项．国家著名风景区３处，风景旅游区３０处．重点风景名胜古迹１００多处．国家级旅游线路１１条，国家级旅游度假区１个，省级旅游度假区１个，具有浓厚的多民族特点和规模宏大的云南民族村１座及云南民族博物馆１座．初步形成了以石林、滇池风景区为重点，沿石林—安宁公路的旅游风景为一线，带动昆明全区、辐射全省的观光、度假、游乐为一体的旅游体系．
２ 昆明旅游产品开发中存在的主要问题
“八五”以来，昆明旅游业发展速度较快，取得了显著的成绩．但在旅游产品开发中还存在不少问题．主要表现在：旅游资源开发的深度和广度还不够，跨世纪的骨干旅游产品和主要旅游设施还不多；旅游产品结构还不能较好地适应市场需求，产品配套程度不高，旅游六大要素之间存在投资不匹配和质量不平衡的问题，产品开发和设施建设存在一定的盲目性；宣传促销力度较弱；行业管理机构薄弱，手段差，旅游市场还存在混乱的问题．
３ 昆明旅游产品开发
据测算分析，“九五”期间，昆明国际旅游业主要客源市场分别为：东南亚市场；港澳台市场；欧洲市场；东北亚市场；北美市场．
近年来形成的昆明国内旅游比较成熟的四大市场是：珠江三角洲市场；以上海为重点的华东市场；以北京为重点的华北市场；以成都、重庆和贵阳为重点的短程旅游市场．
因此，在昆明旅游产品的设计开发过程中，应针对旅游市场需求以提供相应的旅游产品．
３．１ 昆明旅游产品开发构想根据国际、国内旅游市场需求，针对昆明旅游资源特点和开发现状，重点推出八大旅游产品： １）“喀斯特”岩溶奇观游．云南是我国岩溶地貌的发育地区之一，其碳酸盐岩分布面积占总面积的５０％，厚度占地层总厚度的１６左右．第三纪时云南为湿热气，古热带岩溶极其发育，保留有比较典型的峰林、石林等古热带岩溶地貌．
举世闻名的昆明路南石林，被誉为“天下第一奇观”和“造型地貌博物馆，形成于距今２００～３０００万年前．路南石林风景名胜区是首批公布的国家级重点风景名胜区之一．石林风景区以其奇特的自然景观和浓郁的民族风情，构成了雄、奇、险、秀、幽、雅的风貌．吸引着日益增多的中外游客．
宜良九乡国家级风景名胜区，作为“岩溶大观天下奇，天然喀斯特地质（地下）博物馆”，拥有岩溶景观、山林野趣、湖光花卉及民族风情为一体的综合配套齐全的国家级风景名胜区．在２５平方公里范围内可观赏到国内最大洞穴群．主要以喀斯特溶洞景观为主，山水地貌和人文景观相结合，与路南石林国家级风景名胜区（地上喀斯特地貌）相呼应．
石林国家级风景区和九乡国家级风景区，都适宜开展观光旅游和科学考察专项旅游等活动．
２）民族风情游．云南地处祖国西南边疆，是一个多民族的高原山区省份．具有民族历史悠久，民族人口众多，民族分布极广的特点，是祖国多民族的缩影．在全国的５６个民族中，云南省有５２种，其中４０００人以上的民族有２６种，云南省少数民族人口约占云南省总人口的１／３．
在漫长的岁月中，由于各民族所处的历史条件、自然条件不同，从而物质生活、精神生活方面形成不同的风俗习惯．这些风俗习惯表现在饮食、婚嫁、丧葬、宗教忌祀等各个方面，风尚、喜好、习惯和禁忌都有不同．历史上由于交通闭塞等原因，许多独特的民族风俗文化得以完好的保留下来，是云南一项独特的旅游资源，对外界具有神秘感，有较高的开发价值．云南民族民俗是云南最宝贵和最具魅力的人文旅游资源．
随着社会的发展，外来文化、思想意识、生活习俗的引入，云南传统的少数民族文化、风情民俗会逐渐被同化、冲淡和消亡，亟待挖掘、保护、开发与利用．在省会城市昆明，在云南民族村中，使得云南民族民俗旅游资源得到保护，使得云南少数民族民俗得以延续．把云南民族村建成一个“活”的云南民族博物馆，集中向国内外游客展示云南多姿多彩的民族风情．打破民族村工作人员与游客之间的界限，开发参与型旅游型项目，变单纯的观看节目表演为参与民族民俗旅游活动，使游客在“吃、住、行、游、购、娱”全过程中，深切感觉云南独具魅力的民族风情．
３）高原明珠滇池风光游．滇池，又名“昆明湖”，古称滇南泽．滇池湖面３１８２７平方公里，流域面积２８５５平方公里．形如弯月，滇池是受第三纪喜马拉雅山运动的影响而构成的高原石灰岩断层陷落湖．在云南众多的湖泊中，它的面积最大；在全国的内陆湖泊中，它占第六位．滇池因海拔较高，景色秀丽，享有“高原明珠”的美称．
滇池风景区为国家级风景名胜区和国家级旅游度假区．到２０００年，将把滇池风景区建成集国际会议、世界博览、康体休闲、投资考察、学术交流、观光旅游、度假娱乐为一体的最佳旅游目的地．
４）植物王国、动物王国游．云南省位于北回归线附近，是地球上比较特殊的气候带．整个区域拥有从北热带到寒温带的生物种类，初称为“植物王国”、“动物王国”、“物种基因库”，成为举世瞩目的生物资源宝库．由植物、动物和微生物组成的生物资源在云南拥有巨大数量的资源种类，在国内乃至全世界都十分罕见． 植物资源方向，全国３万多种高等植物中，云南就拥有１．８万种，占全国总量的一半还多，为全国植物种类最多的省份．在众多的植物中，云南不仅有各种温度带的植物种类．而且还有为数众多的稀有、老古、衍生、特有的植物种类．云南现有森林面积１．４３亿亩，森林覆盖率达２５％，比全国高出１倍；观赏植物，云南仅野生花卉就有约２１００种．目前，欧美国家竞相栽植的杜鹃、山茶、珙桐、报春、龙胆、百合等名花，绝大部分都来自云南．故外国人称云南是“花圃”．云南的八大名花：绿绒蒿、兰花、龙胆、百合、木兰、报春、山茶、杜鹃不仅是云南的骄傲，而且在全国占有极其重要的位置．山茶、玉兰、杜鹃、报春是昆明的“四大名花”，四大名花又首推山茶，它是昆明市的市花，自古便有”“云南山茶甲天下”的盛名，其名贵品种多达数十种．
云南资源包括脊推动物和无脊椎动物两大部分．云南现拥有脊椎动物１６３０种，位居全国之道，在国际上享有盛名．国内见于名录的昆虫共有２．５万种，云南就占１万多种．在脊椎动物的五大类群中，云南有兽类２５９种，鸟类７８３种，两栖类９２种，爬行类１４５种，鱼类（淡水鱼）３６６种，分别占全国五大类群总数的５５．６％、６５．７％、４４．８％、４５．６％和４５．８．在丰富多彩的动物资源中，许多为云南所独有，成为非常珍贵的稀有动物．云南现在野牛、印支虎、野象、滇金丝猴、犀牛、孔雀雉等３７种动物被列为国家一级保护动物．
在昆明开展“植物王国”、“动物王国”游时，应以中国科学院昆明植物研究所和昆明动物研究所为依托，提高旅游产品文化科技含量．
利用昆明植物研究所植物园、植物标本馆和即将建成的金殿世界园艺博览区，集中展示云南“植物王国”丰富的植物资源和花卉园艺．把这些植物园区建设成集观光游览、植物引种驯化、科学研究及保护、旅游商品（如：名贵中药材、观赏植物、野生食用菌等）销售为一体的综合性园区．
规划和建筑好石林野生动物园，充分利用好昆明动物园、昆明动物研究所实验动物养殖场和动物标本陈列馆，集中展示“动物王国”丰富的动物资源．把“野生动物园”建成集中展示“动物王国”的观光地，人与动物和谐共处的乐园，建设成集观光游览、动物驯养、科学研究及保护、旅游商品（如：动物标本、工艺品、装饰品，动物药材及制品等）销售为一体的旅游新景区（点）．
５）雪山探险游．云南的山地面积约占云南省国土面积的９４％，山景随处可见，是以山地地貌为主的多山省份．云南的山地地貌由于海拔相差悬殊，地形复杂、多样，具有垂直变化大，气候多样，景色丰饶的特点，可供科学考察、探险寻幽、攀登揽胜、避暑休闲、狩猎觅趣．
昆明禄劝县的轿子山，海拔４２２３米，为“滇中第一山”．禄劝轿子雪山风景区为省级风景名胜区．轿子山景观资源丰富、类型多样，具有分布广、潜力大、数量多、组合好、价值高、景点集中、季节变化大的特点，是以冰雪植物为主，融溪流跌水、瀑布（冰）群、湖群、杜鹃花海、高山草甸、第四纪冰川遗迹、绝壁造型、云山雾海等自然景观为一体，具雄、奇、险、秀、幽等特色，是滇中的“绿色明珠”和秀丽的冰雪植物风景区，最适合开发以观光游览，科考科普为主兼登山探险、冰雪体育、娱乐等多层次多内容的特色旅游项目．
６）古滇文化游．昆明是国务院首批给予公布的全国２４个座历史文化名城之一，历史悠久，远在旧石器时代，昆明坝子东边便有了古人类，考古学者将其命名为“昆明人”，呈贡龙潭山曾连续发现三万年前旧石时代古人类颅骨化石，周围有灰烬、石器．新石器时代晚期，古老的“滇人”繁衍生活于滇池周围．滇池周围密布新石器时代的遗址．现已发现的，多达数十处．战国时期，楚人庄入滇“修池立国”．在战国至西汉的几百年中，即距现在二千至二千五百年之间，滇池地区各族人民，创造了灿烂的青铜文化，现出土的大批青铜文物，具有相当高的艺术水平，青铜器上的各种图，证明当时已进入奴隶社会，并与中原和江南各地密切的联系． 昆明是文化胜迹的故乡．昆明在漫长的发展岁月中，留下了众多的历史文物古迹．现有国家级重点保护文物４项，即：太和宫金殿、地藏寺经幢、云南陆军讲武堂旧址、聂耳墓等．
省级重点保护文物２６项，即：龙潭山遗址、石寨山遗址及古墓群、法华寺石窟、观音洞壁画、连然文庙、马哈只墓碑、金刚塔、曹溪寺、筇竹寺五百罗汉塑像、东西寺塔、大观楼等等．
昆明宽广的怀抱中，贮藏着无数瑰丽的文化珍宝，应将其充分开发出来，设计安排到旅游线路中，供游客观赏，从中受到教益．７）休闲度假游．昆明所以是个令人向往的地方，不仅因为它景色秀丽，风光如画，民族风情浓郁，历史文物古迹众多，而且还因它那优越的气候条件使人留连忘返．昆明全年平均气温约为１５℃，最冷月气温平均７７℃，最热月气温平均１９８℃，是四季皆宜的旅游胜地．由于昆明气候温和，雨量充沛，土地肥沃，日照较长，终年鲜花盛开，是享有“花枝不断四时春”的花的都市．特别适宜发展休闲度假游．
非观光旅游产品是国际旅游市场的主体．应将休闲度假游作为“九五”期间昆明旅游产品开发的重点．开发休闲度假游，应紧紧依靠滇池国家级旅游度假区和宜良阳宗海省级旅游度假区，并搞好滇池污染治理及城市环境卫生综合治理，创造优美清洁的旅游环境，开发一些文化科技含量高，具有地方特色及民族特色的休闲度假娱乐项目．
８）科学考察游．云南是“植物王国”、“动物王国”、“生动全面的地质博物馆”．在昆明，既有中国科学院昆明植物研究所、中国科学院昆明动物研究所、中国科学院云南天文台等科研机构，又有丰富的植物资源、动物资源、古生物化石、特殊的地质地貌、地质剖面等，特别适合开展动植物考察、地质考察、天文观测等科学考察游活动．例如，中国科学院云南天文台，地处昆明东郊凤凰山，海拔高，天气晴朗，大气透明度和宁静度良好，年平均日照２５００小时以上．每年可进行对太阳观测达３２０天，天文可用晴夜２００余天，是我国比较理想的天文观测地区，是探索宇宙奥秘的理想之地．昆明晋宁县的“梅树村剖面”，是中国研究震旦系———寒武系界线的主要地点．１９８２年被“国际前寒武系———寒武系界线问题讨论会”的中外科学家一致推选为中国候选剖面．１９８３年５月，在英国布里斯托尔召开的国际前寒武系———寒武系界线工作组全体会议上获总分第一，被列为全球三大候选剖面之一．１９８４年８月４日，在莫斯科召开的国际地质大会上确定，梅树村剖面列为全球唯一的前寒武系———寒武系界线层型候造剖面．现在，昆明晋宁梅树村建立成国际地质科研的标准剖面，不仅在我国，而且在世界上也具有重大意义．
３．２ 昆明旅游线路产品组织
根据旅游组织规划要求，线路组织以环线为主．昆明作为云南政治、经济、文化、交通中心，是赴滇旅游者必到之集散地．可以昆明为中心组成十六条省内环线和市场环线；
１） 滇西北重返“香格里拉”之旅游游线．线路构成：昆明—丽江—迪庆中甸—昆明
２）滇西民族文化特色景观旅游线．线路构成：昆明—楚雄—丽江—大理—保山—德宏—昆明
３）滇西南山水风光、民族文化特色景观旅游线．线路构成：昆明—思茅—西双版纳—昆明 ４）滇南山水风光旅游线．线路构成：昆明—邱北—砚山—文山—河口—屏边—蒙自—弥勒—路南—昆明
５）滇东珠江探险、爨文化探密旅游线．线路构成：昆明—曲靖—陆良—宜良—昆明
６）滇东北泥石流自然景观、山水风光旅游线．线路构成：昆明—嵩明—东川—昆明
７）滇中北生态观光、民风、漂流、探险旅游线．线路构成：昆明—天生桥观音洞—富民农业生态旅游区—普渡河漂流—禄劝民风旅游区—转龙缩泉—轿子山高山滑雪、探险、考察—昆明．
８）喀斯特观光、水上娱乐旅游线．线路构成：昆明—宜良九乡—路南石林—宜良阳宗海—昆明
９）休闲度假生态旅游线．线路构成：昆明—安宁—昆明
１０）寻访古滇文化旅游线．线路构成：昆明—观音山—白鱼口—郑和公园—晋宁石寨山—盘龙寺—金刚塔—昆明
１１）春城都市景观旅游线．线路构成：昆明市八大景点
１２）“植物王国”、花卉园艺旅游线．线路构成：以中国科学院昆明植物研究所植物园和金殿世界园艺博览区为中心．
１３）“动物王国”旅游线．线路构成：昆明—石林野生动物园—昆明动物研究所—昆明
１４）民族风情旅游线．线路构成：昆明—云南民族博物馆—云南民族村—昆明
１５）花卉、果园风情旅游线．线路构成：以呈贡为基地．
１６）科学考察专项旅游．线路构成：以中国科学院云南天文台为中心开展天文观测；在晋宁“梅树村剖面”进行地质考察，在禄劝轿子山进行植物考察及地质考察．
上述旅游线路自成体系，既可以随机组合成为更高一级的旅游线路，还可以利用昆明中心城市的幅射作用纳入国内、国际旅游线网络．
４ 昆明旅游产品开发对策建议
１）成立昆明旅游产品领导小组，加强旅游产品设计开发的规划管理，统一规划、设计、开发、宣传旅游产品．
２） 坚持以市场为导向的原则，开发“适销对路”的旅游产品，更好地满足市场需求．
３）变旅游资源优势为旅游产品优势，开发具有民族特色、地区特色、文化科技含量高的旅游产品．
４）培育、开发高品味、高起点、鲜明个性的名牌旅游产品和旅游产品精品，树立昆明旅游产品形象，并加大宣传促销力度．
５）为筹集开发建设旅游产品所需费用，可出售部分产品的限期使用权．
６）开发新产品与更新改造传统骨干产品相结合，重点开发非观光旅游产品．
昆明理工大学学报 宁德煌 |
