随着电信公司把电话线路转变为全功能的广播网络，一场对电视观众的争夺战打响了。
    为了开拓一个利润丰厚的新市场，从巴黎到特拉维夫，电信公司投入了大量的资金改造网络，为消费者提供数百个频道的电视节目和几千部电影，当然，标准的电话服务和互联网接入也可以使用。
    对于法国电信、瑞士电信和以色列电信这些前国有垄断电信公司而言，当有线电视公司和互联网公司日渐蚕食他们的核心话音呼叫业务时，向电视市场转移可能将带来诱人的增长机会。法国电信、意大利FastWeb和英国HomeChoice等公司都提供了这种服务。还有其他许多公司也正准备进入这个领域。在华盛顿，美国联邦通信委员会主席鲍威尔表示，几乎所有与他谈过的美国大电话公司都在致力于开发TVIP服务。
    Group顾问公司估计，到2007年，TVIP的使用者将达到1，560万人，而目前这种业务的用户数量只有数十万。
    “这是电信公司的生存之战。”以色列无线及宽带电视软件提供商Emblaze公司说，“他们正在失去客户、收入和利润，现在他们开始反击了。”意大利宽带服务提供商Fastweb就是电视服务的受益者。截至今年6月底，该公司有41.7万用户，其中有15万宽带电视用户。自从推出电视服务后，该公司的年ARPU猛然上升到911欧元，居行业之首。
    在有线电视公司的地盘上客场作战，很多电信公司选择了新技术――TVIP（TVover InternetProtocol）作为武器。正如有线电视公司在数年前开始提供话音、互联网和视频服务一样，电话公司和互联网服务提供商（ISP）现在也开始用TVIP技术提供“三合一”服务。
    TVIP充分利用越来越流行、使用人数越来越多的宽带互联网技术，将电视信号转变成格式信号，在电话线或数据线上传播。同时，视频点播技术也有了进步，视频内容可以压缩到易于处理的大小，同时又不会损害其品质。
    似乎很难想象运营商仅通过已经使用了数十年的电话铜线，就可以将这么多个频道的内容压缩在一起，并且提供高速互联网接入的服务。但实际上，与有线电视、卫星电视同时传递全部频道节目的方式不同，英国的HomeChoice公司每次只传送一个频道的节目，为每位用户提供定制的服务。
    但是，HomeChoice与其他TVIP运营商都面临着许多障碍，其中包括可用性的限制。要想推广电话线上的电视服务，首先就要提高家庭用户和企业用户的宽带连接速度。为了保证电视图像的信号质量，传输速率至少要达到2Mbps。
    目前，在全球范围内，宽带的速度符合电视服务要求的国家例如北欧诸国、比利时、法国、意大利的部分地区以及亚洲部分国家已经迈出了部署TVIP的步伐。而美国和英国等有线电视普及率相当高的国家在这方面的进展则较为迟缓。
    网络升级也给电信设备制造商和软件提供商带来了巨大的市场机会。西门子、阿尔卡特等电信设备巨头和以色列的一大批新兴公司正在为这一市场奋力拼争。据电信咨询机构Multimedia Researc