“他们在央视的巨额广告费用，还有对专卖店的装修支持，另外还投入液晶显示器的生产线，这些都需要大量的现金流。中国PC市场拼的就是现金，神舟现金方面的压力可想而知。”方正科技一高层人士说。
　　　　
　　位于深圳坂田华为总部旁边的新天下集团太容易被人忽视。
　　2004年12月29日，一场南下的冷空气突袭深圳。新天下集团选择在这一天召开动员大会，眩目的红色标语夸张地彰显着主人的高调，也让外界提前预感到了来年市场的血腥。
　　但就是这家几年前还名不见经传的公司，2001年推出一系列低价台式电脑，2003年推出一系列低价笔记本电脑，并随之掀起了国内PC市场、尤其是笔记本市场的价格革命。
　　虽然神舟方面一直强调自己的“成本优势”和“扁平化渠道”，但业界对其的质疑之声四起。
　　“他们在央视的巨额广告费用，还有对专卖店的装修支持，另外还投入液晶显示器的生产线，这些都需要大量的现金流。中国PC市场拼的就是现金，神舟现金方面的压力可想而知。”方正科技一高层人士说。
　　业界人士称，神舟确实抓住了消费者对价格越来越敏感的趋势，但中国PC20年就是价格战的历史；联想、戴尔都是最善于打价格战的，今后再有更多的强势品牌出现后，神舟的优势就会越来越小。
　　究竟是谁在支撑神舟的低价？
　　
　　上游优势是基础？
　　中国互联网实验室负责人方兴东说，“神州电脑现在的市场运作还是比较原始的，长期来说，神舟应该加强资本运作和渠道运作。”方兴东表示。
　　而针对神舟推出的一系列低价电脑，上述方正高层表示，神舟并没有对市场造成多大的冲击，“国产PC品牌就如同参加马拉松赛跑，谁坚持到最后还无法断言。”
　　他告诉记者，以前不断有同创、实达等地方品牌出来，但时间都很短，关键都是忽略了自己的品牌定位，而且从低端往高端走，要得到消费者认可很辛苦，“我们已经习以为常了。”
　　神舟电脑的母公司深圳新天下集团，前身是成立于1995年的新天下实业有限公司，其创始人正是今天新天下集团的董事长吴海军。
　　10年前的吴海军在福建中银电脑公司做销售总监，1993年成立的福建中银电脑公司由中国银行福建分行出资，主要是销售昆腾（Quantum）硬盘；1994年，福建中银电脑在深圳成立分公司，中银电脑实际出资70万元，吴海军实际出资21万元，占30％股份。后来，吴海军离开福建中银，20万元注册成立了新天下实业公司。
　　随后，新天下从香港伟仕手中拿到昆腾硬盘的销售代理权，之后又从台湾双敏拿到磐英主板的代理权，并且通过双敏公司为台湾“Yuan”品牌电影卡做OEM，以“小霸影”商标销售。不久，新天下又拿下NEC光驱的中国总代理，1996年，新天下就达到了1.8亿元的销售额。之后，新天下在国内注册了磐英、小影霸等商标。
　　1997年，新天下科技成立，从事板卡的研发、生产和销售，包括磐英主板、奔驰主板、小影霸显卡、闪盘等。2001年1月，神舟电脑有限公司成立，是新天下的全资子公司，注册资金5000万元，从事电脑系统及准系统的研发、生产和销售。之后，神舟创新科技有限公司、华赛电子厂、等子公司相继成立。
　　而拥有自主板卡生产能力，一直是神舟对外声称的“成本优势”之一。吴海军告诉记者：“神舟电脑除了CPU用的是Intel和一部分用AMD的，硬盘和显示器的屏用的是三星，内存用的是现代或英飞凌，其他所有主板、显卡都是用的我们自己的。”