有这样一个问题：在日常生活中，如果我们在使用某一产品时，发现该产品同时附带了其它产品的信息，你会不会接受？比如说，当你使用某一品牌的牙膏时，包装上建议你使用同一品牌或某一品牌的牙刷，你会不会接受？或者你买“老人头”皮鞋时，皮鞋的包装盒上建议你使用“金鸡”牌鞋油？你会不会考虑？
从广告传播的角度分析，在同一广告载体上，传达的信息越多，消费者对信息的接受和处理会越差。
问题在于，我们如何对错综复杂的信息进行科学地整合？使之成为一个独立的科学体系，节省资源，提高效力。
经济飞速发展，资讯越来越发达。消费者对信息的处理和接受变得多样化、复杂化、被动化。如何让消费者变被动为主动，越来越成为一个难题。
广告越来越难做，成本越来越高，效果越来越差！广告主越来越头大。向传统思维模式挑战，刻不容缓。
把整合概念细化，不防试试“捆绑”
何谓“捆绑”？捆绑实际上是资源的再次创新与整合。是在原有资源的基础上，创造出一种更有力度的模式，更利于消费者对信息的接受与处理，甚至变被动为主动。具体可以分为“销售捆绑”、“定位捆绑”等等。
回到现实，已有很多例证可考。“捆绑销售”、“捆绑宣传”，已如雨后春笋，随处可见。买大瓶洗发水送小包装洗发水或沐浴露；买“黑人”牙膏送牙刷、水晶果盘；买“广州日报”送水杯；订“南方都市报”送米送油。更有甚者，笔者前几天在手机市场，居然发现买手机可以送饼干，真是风马牛不相及。说“捆绑”也好，说“搭配”也罢，存在于市场的这些现象，也确实给商家带来了好处，给消费者带来了实惠。但如果从形式与内容上看，还不够大气，也就算是小打小闹吧。
从长远考虑，需要进行科学规划，从创新角度切入，搭建新平台；对相关品牌整合，科学捆绑，创造奇迹。
事实胜于雄辩，我们先看几个案例。
案例一：
由移动公司、商家、广告公司利用移动公司的现有网络，搭建新平台，把商家与消费者“捆绑”在一起，达到多方共赢的目的。
“全球通”在广州市区推出了“免费频道”服务。由移动公司提供网络支持，由广告公司、商家和移动电话客户共同参预、共同受益。
活动内容：移动用户只需在自己的手机上拨打“免费频道”服务商家的号码，仔细听完系统播放的信息，回答相关内容的简单问题，就可获赠一定数额的话费。如下图：
有关资料显示，深圳移动和厦门移动都已推出了形式各样的收听信息、赚取话费的服务，当地用户反应强烈，这种信息服务也会迅速波及全国各地。
真可谓超级整合，超级捆绑。消费者由被动变主动，在“话费”的“趋使”下，热情空前高涨。为回答商家提出的问题，对广告自然认真仔细收听，效果不同凡响。利用电信这条超级绳索，把商家和消费者紧紧地“绑”在了一起。
案例二：
宝洁公司乡镇拓展计划的“ROAD SHOW”活动，“潘婷”洗发水、“飘柔”洗发水、“海飞丝”洗发水、“舒肤佳”香皂、“佳洁士”牙膏、“护舒宝”卫生巾、“汰渍”洗衣粉各大品牌放在一个宣传车里，地毯式在全国上万个乡镇捆绑宣传、折价试用了三年时间。当时提出了“宝洁公司，美化您的生活”、“让您享受从头到脚，从内到外的呵护”等口号。活动通过对各品牌的产品进行现场演示及宣传的方式进行。此次大规模的“捆绑”活动，为宝洁公司开拓农村市场打下了坚实的基础。
案例三：
“汰渍”洗衣粉包装袋上一角，可见如下内容：
“中国著名品牌‘富绅’衬衫推荐使用”。
“国内著名洗衣机制造商一致推荐使用‘汰渍’洗衣粉”。
“海尔、荣士达、小天鹅、爱妻号、上海厦普、威力、水仙”。
包装袋作为一个信息传播载体，确实是一个不错的想法。又是一个多品牌共赢的典范。
这需要我们用发展与创新的眼光，去筹划每一项活动。
前段时间，我们把灯饰行业里的龙头老大“华艺灯饰”，“绑”了一次。
我们这样策划：以灯饰品牌为龙头，以美化家居为概念，以“灯下有人等你的地方，就是‘家’”为主题，以“华艺灯饰，叫我想家”为副主题进行宣传、推广与促销活动。
1、联合了地产商、门窗、地板、瓷砖、卫生洁具等众多相关厂家，统一行动。
2、“华艺”为地产商样板房赞助灯饰，即样板房所有灯饰均用华艺牌。门窗、地板等也以同样方式参 加。
3、在样板房内放置宣传资料、样品。
4、消费者凭现场有关资料，或凭购房有关凭证，购买任何一款灯饰、地板等都享受较大折扣的优惠。其它渠道则没有此种优惠。
5、在报纸上统一做整版广告，突出美化家居主题及系列美化方案，各品牌如何搭配之建议案等等。费用由各品牌分摊。
6、在人流量集中的地方做现场展示，由各品牌统一规划，统一执行。
这样整个活动做下来，就显得很大气，有整体感，主题也比较突出，容易引发消费者的联想；在费用上，由于各品牌分摊费用，真正摊到每个品牌头上的费用就少之又少了。
如何少花钱，多办事，甚至办大事，为商家节省资金，降低成本，提高竞争力，这是我们共同关心的话题。
当然不要走向另一个极端，为了省钱，什么都“绑”，搞得风马牛不相及，甚至引起消费者的反感。
“捆绑”不是倾销，不是折价销售，更不是买一送三，我们把它定位成一种新的集宣传、销售、促销等多种因素集合在一起的全新整合系统。目的是节省资源，提高效力。
从这一点分析，更有利于我们提高认识，并在原有基础上进行创新与整合。
