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| 播放帝国：播客撼动广播革命 | |||||
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作者：吕离 人气：277 全球最全的财富中文资源平台 |
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诞生仅仅9个月的播客已经足以让传统的广播巨头侧目，一场即将改变210亿美元广播工业的革命即将来临 “他们认为我是那个从MTV来的装模作样的人，不过我不在乎，”亚当·库里(Adam Curry)说。他的一头金色长发10年前曾经在MTV频道上迷倒过全球无数小女生，而当他现在说“他们”的时候，他指的是那些天天沉迷于电脑、网络的发烧友。年过40，库里剪去了长发，开始与这些科技狂人为伍，并摇身一变，成为一名互联网创业者。而在一场蠢蠢欲动、似乎要掀翻整个广播业的风暴后面，库里正是主要的催动者。“我一直都过着双重生活，娱乐名人和技术狂人都是我，”他没忘了时不时展露一下自己迷人的招牌式微笑。 库里的新生意完全是其双重生活的结晶。他发明了一个叫作iPodder的小软件，他要用它去挑战商业广播。 很显然，iPodder与乔布斯的iPod有关，它的另一端连接着互联网。通过iPodder，你可以订阅任何人发布在互联网上的声音节目，将它们的最新广播下载到你的iPod上，在自己需要的时候收听。这就是播客(podcast)，继博客之后在互联网上出现的另一个颠覆势力，它是收音机、iPod、博客和宽带互联网的集体产物。用最简单的方式描述，播客就是用嘴写，用耳朵看的博客。 库里每天在他的“A8播音室”制作自己的广播节目，这间播音室坐落在他那辆银灰色奥迪A8的前排座位上。库里的笔记本电脑就放在他身旁的座位上，香烟点火器为电脑提供电源，麦克风悬挂在驾驶座的遮阳板上，他一边开车一边喃喃自语，麦克风录到的声音还有奥迪A8的导航系统报告的伦敦郊区交通状况。随后，这段声音就被库里放到他的播客网站(dailysourcecode.com)上，在接下来的两天里，会有5万人下载，然后也许是在自己开车的时候，收听他名为“每日源代码”(Daily Source Code)的开车独白节目。 欢迎来到播客的世界。在这里，你可以成为电台主持人，而不仅仅是听众。从技术上来说，只要拥有一台上网电脑和一个麦克风，你就可以掌握话语权，并以自己特有的风格向全世界播音。当然，目前最受欢迎的私人播客拥有的听众群也还远远不能与传统广播相比。库里的听众数量足以傲视绝大多数其他播客，但是比起他的MTV时代，完全是天渊之别。 但是，诞生仅仅9个月的播客的影响力已经足以让传统的广播巨头侧目。已有数家美国公众电台，以及加拿大广播公司(CBC)和英国广播公司(BBC)开始了自己的播客试验。甚至啤酒巨头喜力也开始利用播客，把著名主持人的广播放在其网站上供用户下载，起到宣传产品的作用。 库里的“每日源代码”是人类历史上第一个播客。为了证明iPodder的可行性，库里从去年8月开始了他的每日广播。他的灵感来自于自己从5年前就开始写的博客日志，开始时，库里满足于给自己的博客加上一些视频，但是在2001年他参加的一次博客聚会上，与即时通讯博客软件RSS的作者戴维·怀纳(Dave Winer)的一番交谈改变了他的看法。怀纳相信，人们更愿意把互联网上的内容随身携带到他们去的任何地方，而用声音作载体显然比文字和图像都容易实现这一目的。于是便有了iPodder。 自从库里的广播节目开播以来，超过50万人在iPodder.org网站上下 了这款软件，而互联网上出现的播客电台数量也增长到3000多个。2004年11月，BBC开始用播客发布该公司著名的历史广播节目“我们的时代”(In Our Time)，12月，CBC开始发布“技术狂人”(/Nerd)，这档节目在CBC的传统广播中有将近100万听众，它的播客听众则在最近达到了5000人，并且继续以每周15%的速度增长。CBC的制作人托德·迈芬指出，播客使该节目的听众“从CBC的传统听众群中扩展出去，到达了更年轻的人群”。而在并不太遥远的将来，迈芬希望CBC的播客能实现内容的双向流动——普通听众将自己制作的节目提供给CBC。 更多的人相信，个人播客会成为独立于广播公司的力量走向前台，他们中的一些天才将成为明星。这对广播公司来说毫无疑问是危险的，就像互联网所带来的其他新兴媒体已经对传统媒体造成的打击所证明的那样。尽管眼下个人播客还完全不足以对传统电台造成威胁，但是在未来，炙手可热的明星和大红大紫的脱口秀从他们中间诞生并非难以想象。 要想寻找潜在的播客巨星，你可以去PodcastAlley.com上试试看。这个新兴的播客社区每天都会列出最受欢迎的播客电台排行榜，在这里，受欢迎程度是决定排位的唯一指标。库里的播客总是在Top 10之列，它几乎是这个世界的中心，每当库里在自己的节目中提到，甚至嘲笑某个其他人的播客后，该播客的下载量就会翻番。 眼下播客社区的景象像极了博客的早年岁月。播客们挤在一个人口有限、熟悉而又奇怪的小世界，每个人都互相认识，喜欢互相攻击，非常不职业的世界。在他的节目里，库里会嘲笑一个圣经播客每天播放些小孩朗读《新约》的内容，另一个播客对“全麦电台”是否真的在一个茅草棚里录制进行质疑，互相盗版的情况也屡见不鲜。在专业广播的世界里，这些都是闻所未闻的。 从一个有趣的喷嚏到严肃的消费者报告，在播客世界里，一切都被当作“内容”来传播。节目的播出时间有每日、每周或者不定期，长度从3分钟到3小时不等。一个播客听众把自己的iPodder设定为随意下载节目，有一天他得到了一段10分钟的尖叫。“很爽，”他说。 偏执的作品与难以掩饰光芒的珠玉一起出现在各种播客节目中。这些都是在传统的广播节目中难以听到的。在“失眠电台”，主持人杰森·伊凡杰罗有一天晚上说道，“今晚我讲话的声音很轻，因为我的家人已经在楼上睡了。”接着，他唱了一首美妙得无法言喻的歌曲。在“全麦电台”，同是原音吉他民谣发烧友的阿拉斯加两公婆播出了长达三小时的家庭演唱会。 《声音的历史》的作者、历史学家乔纳森·斯特恩将播客与传统电台的早期岁月相比较，在那时，电台的格式混乱，并且同样为业余爱好者充斥着波段。他指出，从业余时代跨越到第一个商业广播的出现（1922年），传统电台用了10多年的时间。 成为播客的人们出于各种各样的目的和原因: 为了表达自己的观点，展示自己或者朋友的音乐和话语，以及满足自己不用买一座发射塔就能拥有电台的梦想。“电影评论”的主持人说，播客的确无比简单易用，如果不是这样，他绝对不会费心费力想什么网络广播。 还没有人能够说出如何才能成为成功的播客，但是热衷此道者相信它的潜力和可能性是无穷的。库里和他的同道们正在进行着各种各样的尝试，在这样一个不受时间、地点——几乎任何限制的媒介中，他们热切地期望看到自己会创造出怎样的未来。 播客速成 博客+电台+iPod=播客。订阅所有你感兴趣的电台。播客软件会自动下载最新的节目到你的电脑，然后同步更新到你的随身播放器。想成为播客明星吗？你可以录下自己的广播，把它放在网上——就像写博客一样简单。 播客如何工作 1. 将节目录制为音频文档； 2. 将文档上传到网络服务器，获得一个地址； 3. 听众的播客软件定期查找节目更新，自动下载最新的节目； 如何制作节目 1. 将一只带麦克风的耳机接入电脑； 2. 安装免费易得的MP3格式音频录音软件； 3. 开始录制，把录好的节目保存成MP3文档； 4. 将文档上传到你的网站或者博客； 5. 按照iPodder.org上的指令获得一个地址。 著名播客节目 亚当·库里的“每日源代码”：在众多业余播客中，库里的专业水准显得难能可贵。他的创新尤令人称道。目前Adam已有5万多听众。 戴维·怀纳的“清晨咖啡笔记”：理论上人人播客是可能的，但也是很可怕的，还是怀纳的博客更耐看。 The Dawn and Drew Show：Dawn Miceli和Drew Domkus夫妻俩的30分钟脱口秀，几乎每天一期。幽默诙谐但有点少儿不宜。这档节目颇受欢迎，仅去年12月份下载次数即达75000。 “IT对话”：最有影响力的IT播客。IT人士必听。 “清晨故事”：波士顿广播电台WGBH主持人托尼·康的个人播客。 民主党总统候选人约翰·爱德华兹的播客：关于其家庭和事业的最新进展。 播客离商业化有多远？ 找到成熟的商业模式并不容易，与传统广播争夺商业利益的斗争将会非常激烈 不管已经多么轰动，多么引人瞩目，播客离真正成为一门生意还很远。尽管已经有了沃尔沃(Volvo)这样的广告客户，为播客提供技术支持和网络的初创公司如Odeo和播客网络(The Podcast Network)目前获得的广告收入还不足以补贴成本，而绝大多数的播客并不能从他们的节目获得收入。也许未来他们中的一部分能将播客变作自己的谋生手段，也许不能。 但不管怎么说，一场即将改变210亿美元广播工业的运动即将来临。数字革命终于光临广播业。随着广播节目的数字化，它们的传播方式也变得异常多样化，从互联网到卫星到手机和iPod。被放低到极限的门槛是它们最大的筹码：不需要执照，不需要频段，不需要发射塔，播客们绕过了整个广播业的所有基础设施。 传统的广播巨头已经感觉到疼痛。2月25日，维亚康姆宣布它的广播业务子公司Infinity Broadcasting资产减值109亿美元，这个清晰的信号说明它的盈利预期正在变得晦暗不明。一天之后，美国最大的无线广播公司Clear Channel Communications将其广播牌照减值49亿美元。 目前，加入播客阵营的传统广播网只是出于一种本能的恐惧。“我们不知道它最终会带来什么，”美国全国公众广播网(NPR)的电台经理鲁斯·西摩尔说，NPR已经把22个节目放上 播客，但并不打算为此收费，而只是把它当作吸引更多听众的附加手段。 广播工业出现的混乱从另一面说明，播客这样的新进入者在造成威胁的同时，还没有提供清晰的可以替代的新商业模式。而渠道的多样化不可避免地摊薄广告收入，这一点对新进入者和传统巨头来说都是一样。 要获得收益，播客必须在商业模式上有所创新，就像他们在技术上所做的那样。卫星广播还在赔钱，但是它的收费订户模式预计会在未来几年带来稳定的回报，网络广播和手机服务也在试验收费订户。而对于播客电台来说，让他们的听众为节目付费也并非不可想像。出售歌曲，制作实用的定制信息服务都是可能的生财之道。“这是消费者的选择主导一切的时代，”广播业咨询公司Jacobs Media的创立者弗雷德·雅各布说，“公司们需要重新思考竞争局势，并敢于冒一定的风险。” 博客时代的另一位先驱，伊万·威廉姆斯在2003年将他开发的博客发布软件Pyra Labs以没有公开的价格卖给Google之后，最近也开始转向播客。今年2月，他与同伴诺亚·格拉斯共同创立了播客公司Odeo。在他看来，播客必将会重复博客所走过的道路——从1999年的几千个暴涨到今天的730万个。而作为一名领先者，只要在未来能再找到像Google这样的买家，就能再一次获得不错的收益。 当然，圈地-卖公司并不是威廉姆斯的全部想法。据Jupiter研究公司预计，美国人拥有的iPod数量将从去年的1130万部增长到2008年的4500万部。同时与互联网和iPod连接的播客很可能具有比博客更为广阔的前景。威廉姆斯和格拉斯的Odeo有一套可以与此相媲美的雄心勃勃的商业计划：它将提供全面的播客服务系统，为播客的发布者和听众提供一站式服务。基本上，任何人只要有一部电话，拨通Odeo，通过话筒录制好自己的广播内容，剩下的全由Odeo来做。这让人想起了伊士曼柯达的“你按快门，剩下的我们来做。” 除此之外，Odeo的经营计划还包括提供内容查询服务和内容交易服务、开发播客软件，以及出售广告位。威廉姆斯希望自己的广告能够像Google的那样根据顾客的需要，以最少干扰的方式插播在节目中，而他的内容交易平台，则最好能像eBay那样成功。 数字电视电影化 客厅就是电影厅 如要你还相信“传统电视+音响+DVD=家庭影院”这个公式，那你在数字电视时代就已经落伍了！现在，数字电视专家们对现代家庭影院给出了个性化的标准配置指南。 发烧级：电影电视 TCL电影电视（DLP正投电视）可谓是影院电视里的九五至尊，不但支持1920×1080P点对点的物理显示，而且拥有170度以上超宽视角以及高亮度等诸多特点。更完美的是，TCL电影电视的屏幕尺寸在40—120英寸之间可自由调节。 豪华型：DLP微显示电视 TCL的DLP微显示电视价格适中，是电视电影化家族里的集大成者。TCL的微显示电视拥有50寸以上的大屏幕，1400:1以上的对比度，1920×1080P的分辨率，170度的可视角度，惊人的画面表现力足以让你真真切切地感受到豪华影院效果所带来的冲击力和震撼力。 经济型：CRT投影电视 对于家庭影院迷一族来说，CRT投影电视不失为经济之选。 TCL CRT投影电视色彩和层次感非常不错，显示效果能达到画面动态显示始终无闪烁85Hz逐行扫描的国际标准，最高能达到高清无闪烁100Hz逐行扫描的显示效果。最重要的是，消费者在经济承受范围之内可以过一把“大客厅大电视”瘾。 |
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