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| BenQ曾文祺：庖丁解牛看品牌战略 | |||||
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作者：佚名 人气：259 全球最全的财富中文资源平台 |
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中国营销总部总经理日前在“极致光学，璀璨视界——BenQ DC策略合作及新品发布会”上为与会者详细解说了明基面对激烈竞争的数码相机市场所采取的“庖丁解牛”战略，深入浅出地道出了BenQ“桑林之舞”与“庖刀解牛”的秘奥，令与会者重燃国产相机振兴的希望之火。不过道理虽然可以说通，但目前国产DC与主流洋品牌DC的差距还是相当明显的，希望明基以此次发布会为新的起点，担负起振兴民族数码相机产业的重任。 18年卧薪尝胆与3年多来艰苦卓绝的品牌耕耘，让BenQ最终成为了少数能够横跨3C领域的中国乃至亚洲顶尖品牌，而BenQ引以为傲的三大支柱性事业之一，消费类电子产品线，如今又将迎来全新的里程碑。2005年8月2日，北京中华世纪坛，曾经成功举办一系列大型国际性文物，以及艺术品展览的现代化大型艺术馆，也是中国人民迎接新世纪的标志性纪念建筑之一，又将再次吸引世人的目光。为进一步强化对关键零组件的掌握力度，全力进军国内数码相机市场，BenQ与来自日本的Pentax公司，也是全球知名的镜头厂商，正式达成了策略合作协议。伴随这一消息的发布，BenQ同时于中华世纪坛艺术馆，向所有与会者展示了最新的数码相机产品，并全面介绍了下一阶段的发展战略与执行策略。 庖丁解牛，合桑林之舞 犹记得2004年末圣诞节前夕，同样在北京，BenQ数码相机产品经理伍成敏，就已在发布会上表示出了“会挽雕弓如满月，壮志雄心射天狼”的决心。而今，三岁BenQ与日系大厂Pentax珠联璧合的策略合作，又将为国内消费者带来怎样的惊奇？BenQ中国营销总部总经理曾文祺，在本次发布会上以“庖丁解牛”的故事作为开场，深入浅出地道出了BenQ“桑林之舞”与“庖刀解牛”的秘奥。 “始臣之解牛之时，所见无非全牛者。三年之后，未尝见全牛也。方今之时，臣以神遇而不以目视，官知止而神欲行。依乎天理，批大郄，导大窾，因其固然。技经肯綮之未尝，而况大軱乎！良庖岁更刀，割也；族庖月更刀，折也。今臣之刀十九年矣，所解数千牛矣，而刀刃若新发于硎。”——庄子《养生主》 庖丁解牛，典出《庄子》之《养生主》篇。相传战国文惠君时代，庖丁善于解牛。因其训练有素，刀法神奇，解牛时行经的路线，以及游刃有余的节奏感，甚至能够与“桑林”舞步的华美乐章相匹配。以至于文惠君对他解牛的技艺赞誉有加。可怎样才能达到这样的境界？庖丁答道，“刚开始宰牛时，如同寻常人一样，我也看到了一整只牛；可三年之后，在我眼里不再是一整只了。到了现在，解牛时我只用心神来领会，用不着眼睛来观看了”。与寻常屠夫挥刀砍牛或刀割不同，庖丁解牛时全然顺着牛体的结构和纹理来用刀，精到的技艺是他成功的一半，而锋利的刀刃也是不可或缺。唯有两者充分结合，才能做到以无厚入有间，哪怕一把刀用了19年，所解的牛也有数千头之多，但刀口却依然那样锋利。 曾文祺以“庖丁解牛”作喻，将BenQ形容为技艺娴熟的庖丁，而数码相机产业自然而然也就成了庖丁眼里的全牛。庖丁用19年时间方才让解牛技艺达到炉火纯青的地步，而BenQ自有品牌虽然诞生才三年多，却也累积了20年的深厚功力，并逐步建立起了以Component （关键零组件）为核心，同时以Computing（计算机系统类产品）、Communications（通讯类产品）以及Consumer Electronics（消费类电子产品）等3C并重的事业结构，共同支撑起了一个酷炫的时尚生活品牌。如果说“游刃有余”是庖丁成功解牛的关键，那么BenQ面对数码相机产业怎样才能做到“游刃有余”？这离不开审慎的分析与研究。当那些在专业化道路上渐行渐远的单一品牌日益显示出颓势，也刚好令产业的间隙越来越清楚。 |
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