摇滚长城中秋之夜
              “xxx企业长城赏月联谊晚会” 活动策划案
    一、背景
    非典后的市场经济增长正在恢复，各企业根据各自不同情况，制定了相应的营销推广策略。就目前市场反映看各企业推广力度均不是很强烈，效果也不太显著。分析其原因，消费者的消费行态发生微妙的变化，他们更理性的购买自己所需商品，对知名品牌的产品更加忠诚。这些因素表明，要想培育忠诚企业产品的消费者，企业必须重注企业形象的创建和维护,树立良好的社会形象，进行有效的市场推广。
    作为非典后第一个中国传统中秋节无疑是企业进行有利的系列市场推广最佳时机，此刻的人们经过非典后短暂的消费高峰后，消费行为又回落到消费行为平静阶段。贵公司现在进行产品市场宣传推广，一可引导消费者消费高峰，二可为十一黄金时间市场推广活动进行预热，使其贵公司的市场推广形成规模化、系列化。
    二、主题与构思
    世界人类史上的壮举,中华民族智慧汗水的结晶－长城，腾越在群峦叠嶂的凶险之境，俯瞰中华大地千年风雨。作为八达岭长城，在万里长城中最为璀璨。驰名中外、誉满全球的它，每年接待游客上百万，其影响了巨大。时逢中秋佳节，将目前时尚流行的劲歌辣舞，与八达岭长城古老的文化气息有机融入的这种形式表现，庆祝中国传统中秋佳节。
    三、 特色与影响
    本场联谊晚会以动感十足劲歌辣舞为主旋律，配合明静古老长城上空的中秋皓月，中外使节、各大旅行社届时和贵公司一起，在动静完美结合的悠扬环境中尽享中秋佳节的欢乐。在这动与静的结合的喜气氛围中，配合媒体有利宣传，将为贵企业下一步的市场推广活动进行前期市场预热，使其贵企业的市场推广形成规模化、系列化。同时借助本次晚会展现自身雄厚实力、良好的企业文化氛围，增进与合作伙伴间配合默契。
    四、活动简介
    1.时间与地点
    2003.9.11 夜晚   八达岭长城瓮城
    2.活动组织机构
    主办方:“XXX”企业
    协办方：北京冬翰广告公司
    媒体参办方：北京晚报、京华时报、北京青年报、北京电视台（拟请）
    3.活动内容
    ◆庆祝非典后第一个中国传统中秋节，
    ◆欣赏首次将时尚动感摇滚与象征古老文明的长城结合的中秋晚会。
    ◆登夜长城，赏中秋皓月，举杯答谢客户。
    4.活动程序
    ◆来宾入场：2003-9-11                     19：00