企划缘起
    利用社会热点进行公关活动，最大限度地提升品牌知名度和产品销量，无疑是企业公关活动最常见的做法之一。
    2000年悉尼奥运会，作为新世纪最大的体育盛会，绝对是本年度最大的社会热点。近200个国家地区参加，15000人参赛，采访记者超过10000人，吸引众多旅游者、观众和赞助商，全球2/3的人口都将深深关注。
    而中国、中国人，更将是关注者最特别的一个群体。2000年奥运举办权，对于曾失之交臂的中国而言，是心底永远也无法忘却的隐痛。在中国民众的心目中，体育总是和强国梦联系一起。奥运萦系强国梦，特别是在此世纪之初风云际会之时——WTO即将来临，台海局势变幻莫测，敌对力量虎视眈眈，中国面临内忧外患，民族情绪高涨。躬逢其盛，如何利用、引导这种民族情绪，将其升华为强国的动力，是体育界和企业界光荣的使命——也是我们进行公关活动时最着重要考虑的出发点和企划基础。
    作为A集团的年度公关代理商，我们在上半年的几次大型公关活动中（包括企业“两权分离”、体制与技术创新、创业史、行业强强联盟等），已初步为其建立起较高的品牌知名度，改变了他们市场美誉度、占有率高而知名度低的状况；考虑到下半年是其销售高峰期，需要有一次较大的品牌知名度公关活动，以在旺季到来之前作好最充分的市场铺垫。基于此，自6月始，我们一直在企划一次大型奥运公关活动。
    奥运公关的起点在哪里？
    基于客户的企业背景和他们对公关效果的要求，我们坚决摒弃了单纯赞助中国奥运代表团的想法，更没有考虑购买奥运指定产品称号等行为；我们需要的是能够巧妙地扣紧客户的企业内涵，并且尽可能以较少费用取得最大的公关效果， “四两拨千斤”可以说是最形象的说法。
    同样，我们也摒弃了重奖奥运金牌运动员的做法，因为重奖无止境，而且更多的是体现金钱和物质意义。那么，我们所着眼的奥运公关的起点在哪里呢？
    我们关注“世纪第一金”！——新世纪中国第一枚奥运金牌。在奥运会所有金牌中，它的含金量无疑（也可能是世界上）是最重的。
    我们关注可能诞生“世纪第一金”的中国奥运专项队伍——如果通过我们的公关努力，能够使得客户企业大力支持这支专项队伍，以企业鼎力相助大力支持的形式去共同争夺“世纪第一金”，那么这不正是我们一直在苦苦寻找的奥运公关的成功起点？
    由此我们认识了中国射击队。当我们一次又一次对中国足球失望心痛的时候，感谢上苍——中国竟然还有象国家射击队这样优秀而低调的队伍！我所指的优秀并不仅仅指他们拥有最多的奥运冠军，而更多地是指这支队伍的内在优良素质和他们自强不息、体育报国的使命感，还有他们强烈的团队精神。但是，我们为什么要支持这支比赛无观赏性又是冷门的队伍呢？
    我们曾经注意到中国射击队呼唤“经济援助”的报道。这支奥运金牌“大户”队伍，曾为中国奥运实现金牌“零的突破”，但他们也一直为经费短缺而困扰。不光比赛、训练设想无法实现，而且参赛机会、训练经费不足，福利待遇也较差，甚至王义夫他们自己掏钱贴进去。平时训练，打破世界纪录也只有50元奖励。