|
您现在的位置： 新语文 >> 企业管理 >> 企业文化 >> 综合文库 >> 正文 |
|
|||||
| 品牌中的文化功夫 | |||||
|
作者：佚名 人气：264 全球最全的财富中文资源平台 |
|||||
|
品牌中的文化功夫 随着市场竞争日趋激烈和产品的高度同质化，品牌日渐成为重要 品牌的竞争更多地体现为品牌的文化内涵的竞争。在中国销售的 可口可乐产品全部在中国制造，糖原料来自广东（蔗糖）和东北（甜 菜糖），98％的原料来自中国，只有2％的特殊香料来自美国。作为 国际品牌，可口可乐实际上是一个独特的配方加美国文化所组成的产 品，可口可乐配方是一个可供全球共同操作的配件，没有严格意义上 的来源东西，如同肯德基的原料鸡肯定是中国境内的鸡一样。不仅是 食品饮料业，几乎大部分进口的产品都由独资或合资企业在中国境内 生产，并且它们都尽可能多地采用中国的原材料，从而可以降低生产 成本，增强市场竞争力。 随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者的需求层次从单 纯的基本生活需求转向注重商品内涵，即对其内在文化的认可，品牌 形象中的民族文化，正是消费者现阶段所追求的一种商品品质。可口 可乐之所以风靡世界，是因为其独特的配方和它的品牌形象中的文化 因素，可乐一半是文化，可口可乐是文化的象征。 国外著名品牌进入中国市场时深知“入乡随俗”的道理。日本丰 田汽车的“车到山前必有路，有路必有丰田车”，使我们体会到他们 对中国文化的熟悉程度。在这方面，国内的一些品牌做得也相当出色。 可口可乐和百事可乐进入中国市场已近20年，“可乐”已被世界大部 | |||||
| 财富论今——新的理念 心的飞越 | |||||
| | 设为首页 | 劳动创造一切，财富造就神话 | |
| 财富论今－http://cf.xinyuwen.com 苏ICP备05013302号 | |
