品牌大战靠什么制胜

本土品牌之所以在与洋品牌的竞争中处于不利的态势，除了跨国公司强大的资本实力、技术优势、营销网络外，关键的
　　原因是我们自己的品牌根基还不深
　　经过企业家的辛勤耕耘，我国诞生了不少市值亿元以上的著名品牌。然而，最近几年来，在跨国公司的洋品牌冲击下，本土的若干知名品牌或永久消失或退出中心城市向乡村流亡。例如，法国达能集团通过与广东乐百氏集团公司先合资、再控股、最后吞并的形式，运用资本杠杆一举将乐百氏品牌收入囊中；联合利华和宝洁公司分别在与上海牙膏厂、北京日化二厂的合资中通过收购和控股力推自己旗下的“洁诺”牙膏和“汰渍”、“碧浪”洗衣粉品牌，最后导致“美加净”、“中华”牙膏和“熊猫”洗衣粉产销量逐年递减；万宝集团在与日本松下合资过程中，为了走向全球市场，自愿放弃自己的“万宝”品牌，将原松下万宝（广州）空调器有限公司更名为广州松下空调器有限公司。