红塔：浓缩品牌价值精髓 提升企业文化理念

创造人性化的产品迎合不同要求的消费者，通过品牌价值的提炼去整合企业文化中深层次的内容，不停留在口头上，下大力气，花真功夫做好产品文化，引起消费者对品牌的共鸣，从而营造企业文化拓展、更新的氛围。红塔集团一直在尝试、探索产品文化和企业文化发展的新路子。1月15日，红塔集团企业文化和产品文化研讨小组召开研讨会，就如何整合有红塔特色的企业文化和产品文化开展讨论。红塔集团副董事长、副总裁李穗明，总裁助理缪晓阳等领导与职工代表一起各抒已见，畅谈品牌价值。

　　红塔集团副董事长、副总裁李穗明这样来解释产品文化，分析产品文化与企业文化之间的关系，他说，卷烟是一个精神产品，理念很重要，它所有的品牌并不是广告做出来的，而是经消费者验证合格的，它的具体形象将成为一种标签，可创造巨大的附加值。

　　品牌文化与企业文化是表理关系，企业文化支撑着产品文化，在开放式的管理条件下，品牌文化必须以企业文化来约束。品牌与企业应该是联动的。因此，我们必须统一意见，力撑红塔山为主打品牌，加强精神产品的塑造，从最迫切的方面入手，衬深企业文化，一层一层衬深，实现跳跃式发展。李穗明说，铸造品牌文化的同时，还要维护品牌，不断给品牌注入新的内容和文化含量，做好品牌战略，提升企业文化，再塑企业形象。

　　参与讨论的各部门代表结合红塔集团的产品、企业发展中积淀的文化也有一番仁者见仁智者见智的思考。

　　他们以各大企业的特色产品文化为切入点，例举了铸造成功的品牌文化和企业文化的途径和方法，热烈讨论了“红塔山”品牌文化的定位，及如何挖掘品牌内含精神实质，打破品牌塑造形象化阶段性的概念，引导员工价值取向与企业发展相融合等问题，集团领导与员工，员工与员工的企业文化与品牌文化意识，观念有了初步的碰触。