服装市场即将进入品牌竞争时代

中国的服装市场将进入品牌激烈竞争的时代，目前这种竞争正从设计、面料、工艺、品质、价格、服务、文化、店面、客户管理及广告等方面全方位展开。

　　在刚刚结束的第14届大连国际服装节国际服饰文化论坛上，我国著名的品牌特许经营专家刘文献说，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国。我国服装品牌格局正进入一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。

　　国内品牌的区域集群化现象逐步形成，如宁波、温州的男装，中山的休闲装，杭州、北京的女装等。业内人士认为，我国服装真正品牌的较量应在2003年左右，如果没有明显的定位，没有核心竞争力，没有配套的资源，品牌将难以生存。

　　目前，百货商场的店中店仍是品牌服装的主力渠道。各主力百货店为迎接加入世贸组织以后服装国际、国内混合经营品牌时代，纷纷进行卖场品牌梳理；另一方面，服装品牌的连锁和特许经营得到很大发展，尤其一些大众男装品牌及休闲品牌，其专卖店的连锁销售额增幅达30%。一旦国际品牌体系化的特许经营进入市场，整个连锁专卖店系统的格局还会起很大变化。

　　北京赛特购物中心总经理池洋认为，经济是决定服装发展的根本条件。我国加入世贸组织会对经济发展有较大促进，在服装市场会形成更大比例的品牌消费，而品牌消费的增加，则给品牌服装的发展提供了一个坚实的基础。