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| 欧盟拒绝给中国市场经济地位对中国企业的营销影响如何 | |||||
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作者：佚名 人气：172 全球最全的财富中文资源平台 |
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中国的企业在从计划经济转型到市场经济，已经有十几年的岁月，在这些年中中国的企业在市场经济取得了飞跃的，但在这飞跃中却使很多中国企业感觉到越来越步履艰难，是什么原因让中国企业如此无奈。 据英国《金融时报》6月28日报道，欧盟将拒绝承认中国的市场经济地位。这就是很多中国企业苦恼的原因，随着国际化到来，越来越多的中国企业把眼光放到国外市场，谁想梦是做的不错，可到了现实中却要面对国外诸多限制， 在国际化的道路上受到了很大阻碍，在这条消息没有公布前，很多中国的企业都在很期盼欧盟能够通过该条款，这样就可以给进军国际化的中国企业一条光明大道，最后的公布，使很多中国企业都很无奈，这样就表明中国企业的产品随时都会受到欧盟的反倾销的调查，而且很多都在这种环境下的企业被迫退出欧盟的市场，否则要补交高额的关税。中国的企业是越来越在无奈中成长，同时给了我们这些幼小的中国企业造成心灵的创伤，欧盟为了对中国的企业有个说法拿出四点理由： 其一：中国的会计法和破产法等市场经济法律体制还不够健全。 其二；中国对资源的进出口采取了非市场化控制。 其三：中国在知识产权保护体系存在漏洞。 其三：中国金融和企业融资不符合市场经济规律。 最可笑的是这些的标准的评估不是以某类产品在中国国内的价格为参照，而是要以其他类似国家同类产品的价格为参照。 是所谓的“第三国” 例如：中国彩电在1993年之前每年出口欧盟100万台以上，但1993年欧盟开始对中国彩电进行“反倾销调查”。在调查过程中欧盟选取的“参照国”是新加坡，而新加坡的劳动力成本是中国的20倍以上。在“不公平”的参照之下，中国彩电被判定为“倾销”。几年之后，中国彩电在欧盟的市场份额丧失殆尽。 在看看这些数据近年来，欧中贸易关系迅速拉近。目前，中欧贸易总额已经达到1350亿欧元，欧盟已成为中国的第二大贸易伙伴。而与此同时，中国也因此成了欧盟反倾销的“重灾区”。据中国商务部提供的数字，自1979年我国遭遇第一起反倾销案（糖精纳案）以来，迄今欧盟对华累计提起101起反倾销调查，仍在进行的反倾销调查案为33起。对华产品立案总数仅次于美国位列第二，影响我出口金额约40亿美元，涉案产品基本涵盖对欧出口的各个领域。 这些对于中国企业的不公平待遇，早已经使我们麻目了吗？一个有血有肉的中国企业就这样的倒下吗？在仔细的看看这些说法，简直是藉口，我感觉这个时候的中国企业就象三国演义的诸葛亮，在六出祈山未果，而死于五丈原。难道我们中国企业也要这样的命运吗？ 如果把欧盟的这次四点仔细的分析，才发现这是对我国营销领域最毒的一个计谋，一针见血，可谓凶狠，是使我们很多中国企业不攻自破。 其一对中国企业的营销的“价格战”的冲击会很厉害，众所周知，中国企业近些年大家都玩价格战，价格战也愈演愈列，使的成本和利润都很低，在这种情况已经是残喘的中国的企业，非常想去外面吸口空气，得到国外的融资体系，可欧盟的这样的决定，使很多中国企业只好退回来，继续在国内拼杀，这样只能使价格战体系越演越烈，最后刺刀见红，大家要死就一起死吧。大有“风萧萧兮易水寒，壮士一去 不复还”。这样简直对中国整个营销体系是个巨大的打击，同时国外的企业在两虎相斗后，在进入，起不我市场危矣。大家在看看我们四周的空调、家具、彩电等行业都在为那么点利润博杀，真的在为中国营销的未来考虑的专家和学者你们不觉的心痛吗。这正常吗？ 例如中国彩电企业本月14日在美国有关企业提起的反倾销诉讼中被美国国际贸易委员会终裁败诉，尽管媒体分析的败诉原因说法各异，但中国被美国认定为“非市场经济地位”国家，这一条使中国出口企业在反倾销应诉中处于极为不利的地位，是败诉的主因。 其实中国的企业在已经意识到了，屡次的失败，使我们已经累了，但在这种关键的时候，前是明年的世贸，后是中国市场经济地位的争取，在前有狼，后有虎的时候，我们中国企业更应该团结，应统一的规范我们的价格体系，切勿在当一句空话。要有大局观，国家为重 其二，对我们中国企业营销的 “回流”影响 中国企业的现在这种局面，是谁造成的，实际还是国外企业造成的，当初我们没有控制国外企业进入，如今出现回流的反映，水满则溢，现在没有人不在相信，中国快成为世界的工厂，很多世界的著名品牌纷纷来中国建立工厂淘金，鼓励中国企业大量OEM，看看我们周边，望眼一看都是著名的国际的品牌。可中国真正的企业却真是艰难的活着，联想的战略失败导致联想付出了惨重的代价，但联想毕竟还可以说我们的血液里流着还是中国企业的鲜血。可现在很多的中国企业都已经流着国外的鲜血，那何时能造出我们自己的世界品牌，看着国外的企业在把资金大量的投入中国市场，同时又赚取了大量金钱运往国外，企业的营业额在不段上升，可大部分都是来自中国市场，而中国企业因国内竞争激烈也想这么做，却被无情挡在门外，大有“只许州管放火，不许百姓点灯”，在者中国有这最便宜的劳动力，这样可以省下很多的佣金，这不是拿我们中国企业当工具，只是在为这些国外的世界品牌打工，也难怪，如果中国企业都跑到国际化道路，谁还愿意为这些世界的品牌去打工，所以一句话，不能放行。 其三、对中国企业营销的渠道和经销商有影响 扼其咽喉，其人毕死，同样对于中国企业来说，欧盟的这次拒绝也厄住中国企业通往欧洲的道路，这样对于中国企业就要做两方面的事情，第一、对经销商要严格控制，因为这次欧盟拒绝给中国市场经济地位，高额的反倾销也吓退了中国的很多企业，也就是使我们少了个销售渠道，只能在国内销售，这样国内销售商知道后，就会得意，毕竟企业在国内还是要靠他们，这样需要企业多家管理，大家也知道经销商管理是最难的，但一定在这个时候做好充分的准备。第二，要严格渠道管理，防止国外企业来进攻，不知道大家有没有印象，柯达是怎么样抢占乐凯的市场的，就是在渠道方面的下手，最终使得乐凯的优势殆尽。被柯达超过，最后柯达赢得市场。所以严格的管控经销商是我们中国企业的首选。 其四、对中国企业的营销的细分市场有影响 细分市场对于中国企业这一点实在不能恭维，很多的企业还是走的大锅饭的市场，并没有走细分市场，企业的产品定位和目标并不明确，这样使很多企业在接受反倾销的调查中吃了很大亏，因为上述已经说了是所谓的“第三国”的标准，那么对于企业就应该去了解第三国的产品的体系和价格体系，而且要有针对性，譬如温州打火机是我们听到的最耳熟的反倾销调查，就是因为并没有细分的研 市场，并没有参考细分“第三国“的市场的价格，受到很不公正的待遇，遭受了反倾销的调查，其实如今我们的产品已经可以和国外的企业的产品抗衡，关键要懂的国际化的规则，这样我们中国企业就会少遭受些不公正。 其实通过以上的分析，我们还能发现，欧盟拒绝给中国市场经济地位也是件好事， 其一：对中国企业的营销是一个警醒，其二、加强我国企业营销细分市场的研究 其三|价格战的出路最后就是家破人忘 其四，认请国际化的玩法和规则。 总而言之，企业当自强，风物长宜放眼长 |
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