两条主线在今夏的饮料市场显得脉络清晰：另类功能型饮料异军突起，一度被果汁饮料抢了风头的茶饮料在“两乐”的追捧下再次扬眉吐气。

　　近日，百事和联合利华在广州高调宣布，从今年起在中国市场首推立顿即饮茶。至此，在茶饮料市场的迟到者———可口可乐和百事可乐以及康师傅、统一、娃哈哈和健力宝等六大巨头都已
经进军茶饮料市场。

　　值得关注的是，已经在国内茶饮料市场站稳脚跟的康师傅和统一等企业又纷纷把目光转向了功能型饮料。5月22日，康师傅控股———广州顶津食品有限公司正式宣布推出补充型运动型饮料“劲跑X”。这位国内茶饮料市场的领跑者似乎在以另一种形式对两乐作出回应。

　　“两乐”开动茶饮料战车

　　“两乐”在茶饮料策略上的不谋而合多少有点火药味：相差一个黄金周，可口可乐和百事可乐相继推出茶饮料。“百事公司与联合利华的合作始于1991年，立顿茶饮料在美国与加拿大即饮茶市场上一直牢牢占据领先地位。去年11月，百事公司与联合利华建立了一家国际性合资公司，双方各占50％的股份，在世界各地指定市场中经销立顿即饮茶饮料，为双方拓展全球230亿美元的即饮茶市场奠定了坚实的基础。”百事（中国）投资有限公司董事长朱华煦告诉记者。

　　联合利华食品中国有限公司主席谈奕文也表示：“立顿占据全球超过10％的即饮茶市场份额，有了百事强大的营销和分销系统，肯定能在中国市场占据一定市场份额。”

　　据介绍，百事今年首次投放市场的产品主要有柠檬与甜橙两种口味，均采用500毫升塑料瓶包装形式。为了确保投放的成功，百事公司准备了一系列重大营销活动，包括媒体、户外广告、店内促销计划等等，但是双方并没有透露具体的花费数额。

　　茶饮料市场面临洗牌

　　此举很容易和可口可乐在4月底的举措联系在一起。是时，可口可乐联手雀巢在广东、北京、四川等地同时宣布“雀巢冰极冰爽茶”将强势进入茶饮料市场。可口可乐选择和雀巢联手的合作模式，即与雀巢各出资50%共同组建了BPW(全球饮料伙伴)公司，并推出“雀巢冰爽茶”，在茶饮料市场一炮打响。

　　为了达到目的，可口可乐今年将不惜投资近9000万元进行强劲的市场活动和店内陈列布置，其中包括密集型全新电视广告、独特的户外广告设计、大量的赠饮活动、创新的消费者活动等。

　　加上此前，健力宝两亿砸进茶饮料，土洋饮料巨头对茶饮料的关注，使得茶饮料市场再起风云。观察人士指出，随着两乐的入局，茶饮料市场的竞争将更加激烈，无疑对原有的茶饮料市场格局产生冲击，而一些中小品牌的茶饮料将在品牌的冲击下被淘汰出局，茶饮料市场面临全新洗牌。

　　先行者转投功能饮料

　　面对“两乐”的冲击，在国内茶饮料的领跑者试图寻求新的增长点，今年的饮料市场，功能型饮料如一道风景引人注目。继乐百氏以“脉动”一举打破“红牛”一枝独秀的格局后，其热销景观迅速刺激到其他品牌的神经。

　　农夫山泉今年力推的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。而就在不久前，汇源的“他＋她”营养素水、娃哈哈的功能饮料“激活”都被摆上了各大货柜。一场功能饮料大战烧红了饮料市场的天空。

　　稍稍落后的康师傅也欲借“劲跑X”迅速打开局面。广州顶津食品有限公司总经理蔡崇波表示，“劲跑X”在上市之初就同时进入了大学校园。CUBA男子八强赛即将揭幕，作为组委会指定饮料供应商，康师傅将“劲跑X”带到联赛赛场和大学校园，可以预料CUBA联赛的如火激情将帮助康师傅在功能饮料市场打开新天地。

　　茶饮料品牌全球市场份额

　　立顿10.7％

　　麒麟7.1％

　　康师傅6.2％

　　雀巢6.0％

　　统一5.4％

　　数据来源：美国市场调研机构CANADEAN